近日，在小红书等社交平台，好特卖、嗨特购等临期超市的美妆护肤品成了流量密码，相关笔记点赞收藏过万。9块9买原价34元的相宜本草面膜，15块买原价158元的雅漾洁肤凝胶。“降低身价”的还有安热沙、薇诺娜、敷尔佳、玉泽等热门品牌，低至一到五折。因此有网友用“老鼠掉进米缸里”形容第一次逛临期超市美妆区的感受，一个字，“香”。数据显示，2023年好特卖实现营收50亿元，其中美妆品类占6—7亿元。不要小看这个销售额，如果按照每件十几到小几十的均价来算，销量可观。公开资料显示，如今好特卖门店美妆日化、食品比例约2:8，嗨特购约3:7，奥特乐门店美妆日化SKU占比40%，营业额占比40%，达到了跟休闲零食同样的占比。

临期店卖美妆，抢了谁的生意？为了探究这个问题，有意思报告来到位于北京超级合生汇内的好特卖超市。美妆日化产品作为单独的一个区域被摆在靠近收银台的位置，总共三排货架，大大的“一折起”广告牌立在正对大门的面膜区j9游会真人游戏第一品牌。就品牌来看，好特卖在美妆日化的选品策略是“啥火卖啥”。玉泽、林清轩、可复美、薇诺娜、夸迪等近几年较火的国货品牌被摆在C位。同时还有韩国JM、兰芝等老牌网红。除了面膜，好特卖的美妆日化区还有高丝防晒霜、依云矿泉水喷雾、KISSME眼线笔、雅漾美白精华等美妆产品，吕、丝蓓绮、丝蕴等洗发沐浴产品，以及狮王、皓乐齿、云南白药等品牌牙膏。就价格来看，好特卖主打两个字：便宜。如玉泽积雪草面膜（6片）售价49.5元，合8.25元一片。同款产品，在主流电商平台官方旗舰店售价均为159元；在线下屈臣氏，包装和规格上略有不同，9片装价格102元，合11.3元一片。但“性价比”三个字在好特卖已经失去吸引力，“绝对低价”才是大杀器。据好特卖店员张翠（化名）介绍，美妆卖得最好的是韩国JM面膜和半亩花田玫瑰面膜。如半亩花田，16.9元10片，合1.6元一片。那些没有品牌的面膜，都没它便宜。就保质期来看，临期超市正在失去“临期”。如今在临期超市找“临期”商品，比找“正期”都难。有意思报告注意到，大部分美妆日化产品的保质期都还剩一年到一年半，有些洗发水沐浴露的保质期甚至能到2026年。张翠告诉有意思报告，“临期超市早就不卖'临期'了，就算是食品

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