据国际养老服务业博览会CISSE（以下简称“老博会CISSE2024”）最新发布，“老博会CISSE2024”将首次邀约医美、老年化妆品、护肤品等抗衰老领域产品领域的单位参展，为提升长者的享老品质服务。
2024年1月17日，统计局发布最新数据显示，2023年末60岁及以上已占全国的21.1%，这意味着已正式迈入中度老龄社会。值得注意的是，随着60-70后逐渐步入中老年，中老年群体的“悦己消费”已经觉醒。
银发族的美妆消费正在兴起
市场调研数据显示（数据来源：Ageclub），100位生活在一线城市的50～70岁的老年人中，护肤化妆的比例达到100%，55%的中老年人年消费个人护理产品金额在1000～4000元，4000元以上的占比23%。有机构预测，未来中老年美业市场规模将超过千亿元。
未来十年，70后也将步入中老年。这一群体从经济高速发展的时代成长起来，愿意为美丽买单。当这个群体成为银发经济主力军，银发美妆会逐渐迎来更大风口。
随着社交媒体和短视频的普及，中老年女对美和化妆的认知与需求都极大提高，很多中老年女网红和KOL在传达“美丽与时尚无关年龄”的价值观的同时，也在短视频发布化妆教程和进行化妆品带货，受到粉丝欢迎。这样的市场氛围下，基础护肤成为了“第一步”，后续的底妆、唇彩、化妆技巧等需求迅速增长，成为更受关注的话题。
政策红利与产业东风已来
2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》国办发〔2024〕1号（下称《意见》），其中明确发展抗衰老产业，并将“推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发”写进了意见。行业研究机构认为，这是从政策层面首次支持抗衰老相关产业发展，于化妆品抗衰领域未来的发展具有意义。
从广义上来看，抗衰老市场包括护肤品、医疗美容、保健品、运动健身等领域。数据显示，2017-2022年抗衰市场规模年均同比增速超10%，以此推算，2024年护肤抗衰市场规模有望达到1540亿元。在“颜值经济”和“她经济”的推动下，抗衰老行业也呈现出蓬勃发展的态势。
首设“长者时尚生活展区” 全媒体助阵
老博会CISSE2024将于2024年5月22日-24日在北京会议中心隆重举办，届时展出面积将达到22000米。
届时，长者时尚生活展区将聚焦老年群体“爱生活、追时尚、讲品质”的新特点，展示内容细分为适老服饰、适老化妆品、适老医美、老年等主题，充分打造出长寿时代下时尚享老新生活服务模式，拓宽适老产品和服务模式的现场供需交流与体验，从而进一步提升博览会综合的服务范围和能力。
研究显示，新银发族正在成为短视频、直播的重度用户，社交媒体和短视频，正在成为银发美妆时尚消费的主要阵地。数据显示，以淘宝京东拼多多等电商为主要美妆消费互动的银发族比例为64%，以抖音快手为主要美妆消费互动的银发族占比31%。
因此，老博会CISSE将邀请电商、直播带货机构参与参展企业的线上营销，线下推广与线上带货双轮驱动，直接促进参展商的产品零售。
老博会CISSE2024，将助力老年抗衰老领域企业线下线上推广与营销服务，加快转型为“优质综合涉老产业大”，进一步助力参展企业签定单、拓市场。
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